进口葡萄酒商袭击侵权商标行动屡见不少
来源:达博六号 发布时间:2016-12-21 访问量:1020
随着进口葡萄酒商袭击侵权商标行动屡见不少,维权似乎成了以后中国葡萄酒市场的主旋律。近日,拉菲、奔富等出口葡萄酒品牌方纷繁对旗下葡萄酒停止了换标,一方面为了进步品牌的辨识度,另一方面也从正面反应了葡萄酒品牌方袭击水货的决计。在业内看来,葡萄酒企业不时换标的行动反应了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的蛮横发展到现在的品牌化的割据,当下中国葡萄酒市场正在承受着品牌维权的阵痛。
酒商个人换标
商标,关于葡萄酒来说就像身份证。2016年,进口葡萄酒商似乎进入了维权的集中期。 近日,富邑葡萄酒团体将奔富旗下的中高端产物RWT正式换标,并在酒标上加上了BIN798。实践上换标后,该款产物的质量没有变更,价钱也没有变更,批发价仍然为2000元上下。
酒企海内并购
假如说进口葡萄酒2016年在维权,那么,往年关于国际葡萄酒商来说可谓正忙着并购。
往年方才上市半年的威龙股份,在9月底宣告拟在澳大利亚投资近7000万元置办11家葡萄园,鼎力推动海内项目。关于国际葡萄酒企业如斯大手笔的举措,业内剖析指出,在进口葡萄酒不时冲击下,威龙股份下马海内项目,除了加码下游酒庄资本,亦有能够是经过投资海内项目进而追求国际本钱市场运作取利。
量高质低困局
说到质量,一直以来也是国际葡萄酒企业需要注意的重要点。
国际葡萄与葡萄酒组织在第39届全球葡萄与葡萄酒会议上发布的申报标明,中国在葡萄栽种方面表示突起。2015年中国葡萄年产量1260万吨,涨幅分明,产量居世界第一。我国的葡萄栽种面积也跃居世界第二,约83万公顷。
但是,虽然我国国产葡萄酒产量不时上升,但进口葡萄酒仍然占领中高端葡萄酒的主导位置。据中国葡萄酒及烈酒进出口协会的数据显示,2016年1-10月,葡萄酒出口总额同比增加18.01%,达19亿美元(约人平易近币126亿元),出口总量增加了15.51%,达5.05亿升。在瓶装葡萄酒中,法国酒居主导位置,澳大利亚紧随厥后,二者共占领70%的市场份额。
葡萄酒营销专家李欣新表现,国产葡萄酒与进口葡萄酒的概念,如今在了解上有必定的偏向。国际上关于葡萄酒的概念,大局部强调的是产地、酿酒师、风土、年份等,而很长工夫以来,国产葡萄酒多是大工业消费的产物,所以必定水平上,业内以国产葡萄酒和出口葡萄酒的概念加以差别。跟着消费者的消费晋级,国际的葡萄酒家当特殊是一些新兴的葡萄酒家当停止了理念的调剂,开端与国际接轨,并逐渐在国际上取得承认。