加速规划中国红酒消费 品牌进口红酒更新酒标
来源:网络 发布时间:2016-12-8 访问量:774
近期,拉菲、Penfolds等进口葡萄酒品牌方纷繁对旗下葡萄酒停止了换标,一方面为了进步品牌的辨识度,另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方净化市场的决计。从初入中国市场的野蛮增长到往常的品牌化割据,进口酒“大牌”企业越来越熟习中国市场,而“换标”的行为则表现出其对中国市场的顺应性和将来进一步强化开辟的战略企图。
进口葡萄酒“大牌”集体换标
9月27日,富邑集团(TWE)宣布,Penfolds高端产品RWT正式换标,新标的整体设计变化不大,RWT三个英文字母仍是正标上最大号的字体,BIN798的字样则呈现在“RWT”下方。换标后,该款产品的质量没有变化,价钱也没有变化。
而此前,罗斯柴尔德集团也宣布为旗下拉菲传奇产品改换新标,触及传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款产品,新标在保存意味罗斯柴尔德家族的5支箭,同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的根底上交融了葡萄园的新元素,从而辨别不同酒款之间的特征差别。
市场开展厂商愈加注重品牌辨识度
近几年,中国进口葡萄酒市场不时开展,当然也无可防止的呈现了大量水货战争行货乱象,这也在及定水平上激起了企业的品牌维护认识。
在早期的开展中,中国葡萄酒市场能够说是“野蛮”生长,进口酒市场拓展困难,市场开展迟缓,而且会面临水货、假货等问题。但是,随着中国葡萄酒市场不时开展,葡萄酒消费快速增加,众多“大牌”当然不会坐视本人苦心运营的市场付诸东流。而作为企业,品牌强化势在必行。
据中国海关数据统计,2016年1-6月,中国进口葡萄酒呈现量额齐增现象。1-6月进口葡萄酒总量达29979.2万升,与2015年1-6月进口量24591.9万升相比增长了21.9%;进口总额达118714.4万美圆,与去年1-6月相比增长了27.8%。
关于旗下产品改换标识,拉菲方面相关担任人曾表示,换标主要是为了进步品牌辨识度。此外,ASC精品酒业也曾表示,公司不断在努力于进步品牌的防伪度,因而每一款传奇的酒款都贴有ASC的防伪标。
随着市场的开展,葡萄酒企业越来越注重品牌的打造以及产品辨识度的提升,能够预见的是,将来会有更多的企业注重对品牌的塑造和维护,而这,也是中国葡萄酒市场开展必需要阅历的过程。